你能否留意到，比年来瑜伽已成为愈来愈多女性一样平常糊口中的一部门？在这股潮水中，MAIA ACTIVE（玛伊娅）这个品牌凭仗其专注于亚洲女性的设想理念，疾速崭露锋芒。但是，跟着市场所作的加重，MAIA也面对着宏大的应战。2023年10月，安踏体育收买了MAIA的75.13%股分，这一举措不只为MAIA注入了新的生机，更是标记着它将向“亚洲瑜伽第一品牌”倡议打击。

　　MAIA建立于2016年，最后以其为亚洲女性量身定制的瑜伽打扮而著名。2022年，品牌的主打产物“腰精裤”销量打破30万条，贩卖额到达5亿元。但是，跟着线上线下交融的瓶颈期到来，MAIA挑选拥抱安踏，以追求更片面的开展。在新任品牌总裁赵光勋的指导下，MAIA正在经由过程计谋重塑、产物聚焦和门店晋级，朝着“亚洲瑜伽第一品牌”的目的迈进。

　　赵光勋的参加为MAIA带来了新的视角和经历。他在活动衣饰行业具有近25年的办理经历，曾在衣恋团体和NewBalance中国区任职。在接收MAIA后，赵光勋起首对品牌计谋停止了片面梳理，聚焦中高端市场，并整合了产物线%的非中心SKU。经由过程这些办法，MAIA的品牌定位逐步向高端市场挨近，构成了更加明晰的市场所作战略。

　　在产物立异方面，MAIA推出了“Yoga360”产物系统，环绕瑜伽活动开辟全品类商品，包罗瑜伽裤、Bra、活动T恤等搭配品。这一战略不只提拔了产物的市场所作力，也进一步强化了品牌在消耗者心中的印象。出格是在Bra的设想上，MAIA针对亚洲女性的需求停止了深化研讨，推出了透气性优良且温馨的“戚风杯”新品，满意了消耗者的希冀。

　　门店晋级也是MAIA转型的主要一环。安踏入主后，MAIA的门店数目从36家增长到45家，并方案在2024年扩大到55家。新门店不只面积翻倍，还推出了“体验馆”观点，供给更加丰硕的购物体验。消耗者在这里能够到场瑜伽举动，感遭到MAIA带来的共同气氛。这类体验式的购物形式，有用提拔了消耗者的品牌忠实度。

　　固然，MAIA面对的合作也不容小觑。国际巨子Lululemon在中国市场的壮大影响力，使得MAIA必需不竭立异和优化。赵光勋暗示，MAIA不到场低价合作，而是专注于中高端市场的定位，力图在产物力和品牌忠实度上逾越合作敌手。经由过程社群营销和举动的举行，MAIA曾经在消耗者中成立了优良的口碑。

　　在将来的开展中，MAIA将持续深化“Yoga360”和“YogaPlus”战略，拓展产物线，提拔市场占据率。虽然市场情况庞大多变，赵光勋对MAIA的将来布满自信心。他信赖，凭仗安踏的资本撑持和本身的品牌劣势，MAIA无望在瑜伽市场中占有一席之地。

　　总的来讲，MAIA ACTIVE的兴起是一个典范的品牌转型案例乐鱼官网。经由过程计谋重塑、产物聚焦和门店晋级，MAIA不只提拔了市场所作力，也为本身的将来开展奠基了坚固根底。跟着消耗者对瑜伽活动的存眷度连续上升乐鱼官网，MAIA的“瑜伽第一品牌”胡想正逐渐成为理想。返回搜狐，检察更多